兰博基尼家族掌门让我带给中国青少年的话
这是少年商学院微信（ID:youthMBA）的第539次分享，作者是少年商学院创始人、前南方周末记者张华。
意大利的秋季比预想中要寒冷一些。但是很快就被热情洋溢的东尼诺·兰博基尼（简称小兰博基尼）给感染了，从而忘记了天气这回事。他健步如飞地从楼上走下来，冲我们笑一笑，握手。然后亲自带我们参观。
这是意大利小镇阿尔杰拉托（Argelato）——兰博基尼品牌的发源地。50年前，东尼诺·兰博基尼的老爸费鲁基欧·兰博基尼（简称老兰博基尼）在这里创建了兰博基尼汽车公司。许多人并不知道，兰博基尼家族一开始是生产拖拉机的。老兰博基尼曾加入意大利空军并参加二战且被俘虏过，获释后回到家乡靠农用拖拉机生意完成了原始积累。
老兰博基尼先生非常喜欢跑车，酷爱法拉利。法拉利跑车的创始人恩佐·法拉利比他大18岁，两个家族在意大利的距离并不远。老兰博基尼的法拉利跑车有一次在改装过程中出了故障，他跑到法拉利公司探讨解决办法，结果遭到嘲讽。大意是说，一个造拖拉机的，没必要对一个跑车生产商指手划脚吧。这刺激了老兰博基尼萌生出生产跑车的想法。
不过，这一切都已经成为历史了。兰博基尼汽车公司创立不到十年就被老兰博基尼先生给卖掉了。之后二三十年里至少六次易主，现在是德国大众旗下的品牌。而法拉利后来也卖给了以生产经济型汽车为主的意大利菲亚特汽车公司。
也就是说，尽管我面前的小兰博基尼先生的坐骑仍然是兰博基尼跑车，尽管他带我们参观家族博物馆里放着几辆古董级的兰博基尼跑车，但兰博基尼汽车品牌，早已与兰博基尼家族没有丝毫股权关系。
可能有人会问：那小兰博基尼好歹是个“富二代”，应该有不少钱吧？这真是中国式思维。首先，兰博基尼汽车当年是由于债务危机而转手的，有人接手这个烫手山芋就不错了；其次，最重要的，小兰博基尼对我说，“父亲是父亲，我是我。”小兰博基尼于1981年创办了以他自己名字命名的公司。但不再生产汽车，也不再做制造，而是专注于品牌授权。
（小兰博基尼其实年龄已经不小了。张华/摄）
照片中的这幢建筑就是小兰博基尼的办公所在地，一共有不到30名职员，但是授权的产品类别超过30种，包括手表、眼镜、香水、服装、家具、咖啡机、酒店、笔记本电脑等。据称年销售收入超过1.8亿欧元，显然，小兰博基尼走的是迪士尼的路线，靠制订标准和和品牌授权赢取丰厚利润。但不同的是，小兰博基尼定下规矩，自己授权的品牌必须是“意大利制造”，“因为‘意大利制造’即为‘权力制造’，”他对我说，而迪士尼离不开中国制造。
我们随后谈起了中国富人对跑车的热爱。如果小兰博基尼先生上述“权力制造”中“权力”是高品质的代名词的话，中国人同样视奢华跑车为“权力制造”，但这里的“权力”指的是权势和地位。中国人实在太有钱了。2010年，中国人买走了247辆兰博基尼豪华跑车，相比上年的80辆，增幅超过200%；到2013年，兰博基尼在中国超级跑车市场的占有率达到11%，稳居全球五大市场榜首。
“我不明白为什么中国青年甚至一些少年那么迷恋跑车，”小兰博基尼对我说，“他们似乎更在乎坐到跑车上的一种超酷感觉。但这种感觉好像与我们理解的感觉并不相同。”
他仍会想到父亲老兰博基尼当年事，首先父亲是真正热爱车、喜欢改装车，其次是受了刺激后内心燃起创业火花——这一切都是内生性的、自然而然的。相比之下，不少中国富人家族仅仅将跑车给符号化、标签化了，以一种昂贵的坐骑来证明自己与众不同。
同样，正如不少人认为现在小兰博基尼先生也一定是超级富豪，且分公司遍布全球却并非如此一样。他惊奇于这种思维的逻辑：我的父亲是汽车界的风云人物，这和我又有多大关系呢？他说他很享受现在的工作和生活状态，公司因为是“小而美”类型，所以管理起来并不累，效率也高，其乐融融。
因为小兰博基尼授权的品牌系列也在陆续进入中国，而其LOGO也是兰博基尼汽车的公牛标志，所以不管是品相还是品质走的同样是高端路线，客户都是中产阶级以上的家庭。我问他，如果要你对你的客户，特别是青少年客户说一句话，来引导他们对这一品牌的认知，你会说什么？
他便说了如下一句话：“不要盲目追求贵的，去选择适合你的；这就像生活，不要刻意去装饰它，自然最重要，跟随自己的内心最重要。”这句话今天我和少年商学院的微信（id：youthMBA）用户们分享。希望我们在引导孩子的价值观和消费观时，能够让他们意识到一个人在社会上被认知的度量衡并非由一些简单的外在东西决定的。
用生活的生态做生意，我喜欢意大利企业对“小而美”的本色诠释。看到最近（2014年10月中旬）中国总理李克强到意大利访问，鼓励中意企业家争当马可·波罗。可谓异曲同工。马可·波罗是13世纪意大利著名的商人，但他首先是个旅行家——一个对彼时中国有着深厚兴趣的旅行家。
注：少年商学院拟于2015年4月中旬意大利米兰国际家具展期间，带领10到15个中国家庭赴米兰知名企业和大学体验式学习、交流，有兴趣者请在少年商学院微信回复“意大利+名字+联系方式”预报名。
