故宫“看门人”单霁翔退休，他是如何让600岁故宫“活”起来的？

故宫“看门人”单霁翔退休，他是如何让600岁故宫“活”起来的？

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整理 | 少年商学院新媒体

学院君说：65岁的单霁翔，一位风趣幽默，妙语连珠的长者，昨天（2019年4月8日）退休了。7年坚守故宫的生涯，用800多块的标志牌，让每个来到故宫参观的人能够有有迹可循，将一个古老的传统文明化身一个超级IP形象。

2019年4月8日，根据《新京报》发布的消息称，现年65岁的故宫博物院院长单霁翔退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。单院长在回应媒体消息时，称自己为“快乐退休”。

2012年，已接近退休年龄的单霁翔，接过了故宫博物院院长的重任。在他执掌的7年时间里，无论是逐渐扩大的开放面积，引发巨大反响的文创周边，不断提升的管理水平和参观体验。

毫无疑问，600岁的故宫以前所未有的姿态成为了全新的文化大IP，也成为了一个可以研究如何让传统文化“活起来”的成功范本。

而单霁翔本人，也因为对馆藏文物的如数家珍，亲切幽默的形象，以及公开场合妙语连珠的演讲，成为了故宫博物院自1925年建院以来，历任院长中公众知名度最高的一位。

他花了7年时间让600岁的故宫重新“活”起来。

做出改变，方便每一名观众

以前，观众买票进故宫是个很困难的过程，特别是旺季，排队半个小时、一个小时，甚至一个半小时，买完票还不能顺利进入故宫，还有很多诸如验票、安检、存包等手续，很麻烦，进去的时候筋疲力尽了；

现在，故宫同时开了32个售票窗口，观众3分钟之内就能完成购票，在买票环节省下的这些时间可以再多看一个展览，多欣赏故宫的文化之美。

为方便观众，他们在三大路口、十字路口、有展览的地方，设置了512块标识牌，这两年随着开放区的扩大，标识牌的数量已经到了800多块，观众走到任何地点都可以知道自己身在何处。

扩大开放，整治环境

材料说故宫的藏品多，但是99%的藏品都沉睡在库房里面，拿出来展示的不到1%；

观众都是跟着旅游小旗往里面走，到故宫只是看看皇帝睡在什么地方、皇帝坐在什么地方、皇帝在哪里大婚，然后都是跟着旅游小旗走出去了，没有深度感受故宫文化的魅力。

未来将会逐渐开放1200栋古建筑，并且用了3年时间对故宫的环境进行整治，室内10项内容，室外12项内容。

让观众再到故宫时，看到的是原汁原味的古代建筑，而不会看到任何一栋影响安全、影响环境的现代建筑。

文物修复，让更多人了解故宫

拿出361平方米的院舍，集中了200名文物医生，建立了人类第一个为文物建立的医院——故宫文物医院。

整治环境、修缮文物，只是做了单方面的工作。文物清理好、修复好了，就可以举办更多的展览了。开放故宫，才能让更多人了解故宫，传统文化的深层价值，才能传播得更远。

让故宫“活起来”

在互联网时代，如何让故宫从传统的博物馆转变为超级IP，如何在文化调性和流量之间寻找平衡，单霁翔面临的是历任院长都不曾面对的难题。

为此，单霁翔也不是没有做出过反思，“既不能用传统高大上的语言、不接地气的，特别是年轻人不喜欢的，也不能低俗恶搞和迎合人们完全娱乐化的；不能因为火就什么都做。”

面对“网红”和“掌门人”的称号，单霁翔自嘲：“其实我真不是网红，我是被网红的，我就是在故宫博物院里面看门。”故宫院长是个高风险的岗位，有今天没明天，整天提心吊胆怕出事儿”。

2020年，这座永乐皇帝建造的紫禁城即将迎来它的600岁生日，单霁翔立下宏愿：“要把一个辉煌壮丽的紫禁城，完整地交给下一个600年。”（本文资料精选整理自：中国旅游报、新京报）

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