诚品创始人吴清友的5句阅读箴言｜真正动人的书都是用生命写就

文 | 少年商学院新媒体部

“卖一本八卦杂志和卖一本好书，在POS机上可能显示的都是25块钱，但有良心的经营者会知道，那是不一样的。”

——吴清友 诚品书店创办人

7月18日晚上，诚品书店的创办人，被誉为“文创教父”的吴清友先生突然病逝，享年67岁。据台媒报道，前几天，吴清友先生还在台北市的中书街视察，按照计划，今天，也就是7月20日，他会在自己的书店里举行自传新书《诚品时光》的发布会。

（吴清友先生新书《诚品时光》）

噩耗传开后，所有人的心中只有一个字：痛。因为对于任何一个爱书之人来说，他于1989年创立的诚品书店，都是一个非常特别的存在。

（诚品官网上的悼词）

这是一家书店，却不以卖书为目标，推广阅读才是他们最重要的理念。在这里，有大量免费的文化活动，在这里，你可以一直坐在舒适的椅子上看书直到打烊——而有的书店更是24小时营业。

这种运营方式，听起来离钱很远。所以，迄今28年历史的诚品，有长达15年的亏损期。赚钱不重要吗？重要呀，就像他自己说的，“没有钱，诚品活不下去。”但他这句话的后半句依然是，“我心里同时也非常明白：如果没有文化，我也不想活了。”

“我不是一个笨人，但我不想做太容易的事情，而是要做自己认为是有兴趣、有意义，活着做一些从来没有人用这种方式做的事情。”后来，他开创了“书店+零售”的经营模式，让诚品从一家普通的小书店，变成一个多元的文化空间，也成为了华人世界里所有书店的标杆。

无论敬佩，还是感恩，吴清友先生都值得每一位爱书人追思。本文就与您回顾那些年他在各地演讲和接受媒体采访时，谈论阅读和书店的5句箴言，与您和您家那位同样热爱阅读的孩子分享。

（吴清友先生2012年在香港中文大学的公开演讲）

1、“阅读是一种精神上的越狱”

关于我们为什么要阅读，吴清友先生曾做过一个很妙的类比：“一个人无论走多远，肉身都是囚禁在自己的‘狱’内，而阅读，是一种精神上的越狱。”

“人类的活动离不开两种，外部的活动和内部的心灵活动。现代人生活忙碌，常常身欲静而心不止。阅读之于诚品，是一种信仰，是人类非常必要的一种外部活动。当阅读参与到内部的心灵活动里，会引起很多思维和想象的激荡，不管是跳跃的，还是沉淀的。

所以，我永远相信阅读存在的必要，它是最普及、最方便、成本最低、人人平等的提升自己的媒介。

德国文学家赫曼·赫塞曾经讲过一句话：‘大自然是上天最伟大的创作，但是人类最伟大的创作全部都在书本里面。’用佛家的说法，书本涵盖生命的所有外部活动和内部活动。今天人类触及的所有议题，我们几乎都可以在不同的书本里面看到、读到、学到。

书本和阅读，的确是跟生命一样的，无量又无边。对我来说，选择书店这个行业，对生命的探讨其实远大于对事业的经营和金钱的追逐。”

2、“人在书店里面也会特别谦虚”

作为一家书店的创始人，他一直在鼓励全球书店的运营人，不要被“实体书店的危机”等言论吓到。“逛书店，是生活中的仪式，永远不会消失，很多人以为书店只是一个看书的地方，其实不然。”

“我觉得，医院跟书店都是很独特的场所，与我这一生也特别有缘。每次到医院，我都特别感恩，因为意识到自己还活着，还见到阳光；而当我人在书店里面，也会特别谦虚，因为无论你怎么有钱，无论你有多大的权力，在无边、无境、无量的智慧面前，你仍是很渺小的。

我还有一个习惯，就是很喜欢观察众生相。我看到，在内地很多城市和香港，人们都有一个共同的特质：匆忙。为了争取基本生存，大家都要花掉近90%的精力了，他们的容颜充满挣扎，也充满比较。

不过，当我回到诚品，又会看到很多可爱的容颜。我想，是因为人们到了这个空间，就自在了，每个人在诚品的舞台参与创作，愿意给自己一点从容。

有一次，我还在苏州店观察到一个细节：朋友们喜欢大声讲话，但很多人到了诚品就优雅了，因为从容了。如果有小孩在书店里叫嚷，妈妈也会轻声细语地叫一声宝贝；相反，如果是在游乐园里，也许妈妈就会大喊大叫了。”

（诚品苏州店）

3、“阅读要尊重孩子的天真”

吴清友在多年前接受过一个采访，提到自己如何给孩子选书：

“我并不特别在意小孩看什么书，不过因为自已开书店，偶尔也买书给他们，比如最近给他们买了蒋勋的《写给大家的中国美术史》。

为什么要给他们看这些讲人文、讲艺术的书呢？过去有段时间，我把百分之九十的生命给了经济活动，整天在数字堆、经营理念中打转，而没把自己的感性世界活出来，所以我希望引导他们有个较和谐、完整的基础，平衡发展。

孩子在十五岁以前，我最重视他们的人格养成，尤其是生活上的言教、身教。读初中二年级的儿子比较率性，常看历史、传记的书，但不太爱读枯燥的课本，我觉得这无伤大雅。

不过，他的自律性不高，所以我买过王永庆的奋斗史，暑假指定他每天看几页，让他了解，一个企业家的成功绝不只是我们所看到的表象，而我也从他在书上画的重点，进而去了解他的想法。

我深深体会到，跟孩子相处，自己也会进步。曾有一阵子，我觉得儿子‘怎么那么天真’，就想阻止他阅读鬼怪、科幻故事，但他还是会偷偷地看。后来我想通了，就不再否定他，毕竟他真的喜欢看什么书，比别人认同与否更重要。

至于小学六年级的女儿，个性就比较积极，我对她很放心。比如，她最近开始看琼瑶的书，我也不阻拦。我想观察一段时间，如果她也有广泛阅读其他书籍，我也没什么理由反对。”

（吴清友和他的女儿）

4、“助我认知自己的书，对我才有致命吸引力”

至于大人要看什么书，吴清友先生曾分享过他自己的喜好：“在纷扰的年代里，阅读经典显得更为重要。虽然这是吃力不讨好的事，但值得做。我也阅读杂志，但会发现，很多信息读过就忘了，不会在心中萦绕不去，但经典的阅读却会让你再三咀嚼，不断深入思索。”

“有些书会成为你的朋友，而不是你终身的伴侣，然而阅读某些书会让你感受到，这些书真是你终身的伴侣和知己。

我看书的重点不会放在‘养生’等身体部份，相反地，我一直相信人的心灵品质、起心动念、正面思维与意志力。不过，我也没有什么科学根据，只是我相信，心灵的力量会总大于你吃什么菜，当然我们也不能否认运动的重要性。

所以，心灵的书本质上比较契合我，在疾病面前，我更多是依赖对自己的信心。我觉得，拥有正面思维的人会有自我治愈的能力，这是我十分个人化的经验，也是我的信仰。

我知道很多人把阅读当做吸收知识的工具，不过我不会把这摆在第一位。我相信人对人自己的认知有非常多的层次，很多层次是我们还没体验过的，但是能在书里面找到。

当然，阅读本来就有很多向度，只是我已经有很明确的焦点。只有那些帮助我认知、了解自己的书，对我才有致命的吸引力。例如梭罗的《瓦尔登湖》、赫塞的《孤独者之歌——自传》、《弘一大师传》等。”

（全台唯一一家24小时不打烊的书店——诚品台北敦南店）

5、“阅读不融入你，就只是杀时间的消遣”

那么，什么才是阅读的最高境界呢？他认为，得与生命融合。

“阅读这件事，你一旦爱上，将与之长相左右。当然，阅读的类别会随人的年龄、心境、工作、生活、婚姻而改变，甚至成长。在大量阅读过后，也将建构出自己的阅读风格。到了那时，阅读就会成为身体的一部分，很难割舍。

多年来经营诚品，我觉得‘起心动念是善的，就是明智的决策’，不管这事最后成不成，都不重要了。

最近，我也有了一种新的想法。谁也没有资格认为，苦痛不该归我，贫穷不该归我，苦难不该归我。若不该归我，该归谁？宗教讲爱，佛家讲悲悯和众生之间，其实指向的是同理心。

每个个体的生命都是环环相扣的。别人的苦难，可以说是代你受难，假使不是他们受难，可能就是你受难。所以，如果你是幸运的一群，不要以为苦难的一群和你无关。没有人可以理直气壮地说，苦难不该归自己，该归他人。

书中的文字，比如 ‘逆来顺受’，当然说得容易了。我现在呢，是‘冷暖自知’，然后‘感同身受’。 所以，如果书中的文字有魅力，那一定是和你的生命体验相关，与你的思维相契合的，那些真正能感动我的书，都是用生命写就的。

因此，阅读是个好习惯，是个好因缘，但是光有它是不足的，一定要有生命和思维的回应。人和书之间，就像‘你泥中有我，我泥中有你’，如果人书之间没有那种纠缠，是无法启发深刻的思考的。

如果阅读不融入你，那只是杀时间的消遣。当有一天，你的内心变成土壤，书则像种在土里的植物，和你内心的土壤共生时，阅读对你而言，就已不再是单纯看一盆外在于己的花了。”

让阅读化作生活的美好

吴清友先生39岁时，曾因先天性心血管疾病被救护车送到了医院ICU，紧接着开胸手术，2006年再次进行了开胸大手术，三次与死神擦肩而过。一场大病，让他重新思考生命的价值，诚品书店也发源于此。几十年，他把阅读融于生命，再把生命融于事业，大概没有比这更幸福、更值得骄傲的事了。

“真正知道一个理念至少需要花20年的时间；至于亲身体验而至深信不疑，则需要30年光阴；要能够随心所欲地应用，将要耗掉50年的生命。”这是他曾援引的一位建筑师的话。

而今，他去了天堂开书店，但他的阅读观却将继续引领我们，从阅读和书籍中找到力量，找到自己，就像他3年前的一次演讲上说的那样：“在经历25个春夏秋冬之后，我的生命才学到从容；曾是学家笔下的悠然自在，现在才化为生活中的美好。”